Hepimizin takip ettiği gibi Google son zamanlarda webspam’e karşı ciddi değişiklikler ve yaptırımlar yaptı ve bu konuda ne kadar kararlı olduğunu da gösterdi. Önce aşırı seo için sonra da spam sayılabilecek doğal olmayan “arama motoru optimizasyonu” çalışmaları için düzenlemeler yaptı ve bazı sitelere ciddi cezalar da verdi. Özellikle Google Penguen ve Google EMD Güncellemesi sonrasında bazı yerlerde “çeşitlendirin çeşitliliği arttırın” gibi yüzeysel tavsiyeler okumuşsunuzdur. Bana da gelen “tamam çeşitliliği arttıralım da, nedir bu çeşitliliği arttırmak, ne kadar arttıralım, neden arttıralım” gibi soruları yanıtsız bırakmamak için bu konuyu iyice bir açıklayalım dedim.

Bu son 2 büyük güncellemeden sonra artık sıralamalarda üst pozisyonlara yükselmek için yapılan çalışmaların çok daha temkinli ve kontrollü olması gerektiğini herkes kabul ediyor sanırım. Seo konusunda mevcut şartlarda mümkün olan en iyi başarıyı yakalamak ile Google’dan ceza almak arasında çok ince bir çizgi var. İşte başarılı olmak için bu çizgiye yaklaştıkca risk almış oluyorsunuz ve o çizgiye dokunduğumuz zaman büyük ihtimalle ceza alacaksanız. Bundan sonra durum bu; o yüzden bu durumu kabullenip ona göre stratejilerinizi belirlemenizi ve riski azaltmak için bazı çalışmaları yapmanızı öneririm. Aşağıdaki risk eğrisini ve grafiği farklı örneklerde kullanacağız.

Yapılması Gereken SEO Çalışmaları

Önce riski azaltmak için neler yapmalıyız onu inceleyelim. Grafikte gördüğünüz gibi sitenizi ilk açtığınız dönem en riskli dönem, dolayısyla bu dönemde pek link alış verişi yapmanızı önermem. Özgün içeriklerle sitenizi hiç bir link çalışması yapmadan besleyin. Yeteri kadar zaman geçtikten sonra yavaş yavaş linkleme çalışmalarınızı sosyal medya ile destekleyerek yapabilirsiniz.

Google’ın yüksek kaliteli sitelerden ya da en tepedeki sitelerden beklentileri nelerdir? Web spam ekibinin başına olan Matt Cutts’a göre, öncelikle kullanabildiğiniz kadar çok anahtar kelime kullanmalısınız; ideal anahtar kelime yoğunluğu %77’dir. Özellikle, porno sitelerine link verilen haksızlığa uğramış kullanıcılar için Cutts’ın önerisi AdSense’i çalıştırarak destek almaları.

Cutts bu açıklamasında müthiş konulara değinmiş ve bazı modern- efsanelerini yok etmiştir. İşte Cutts’ın açıklaması;

PENGUEN BİR CEZA MI?

Hayır, ne Penguen ne de Panda manüel cezalar değildir, diyor Cutts. Penguen’in fantastik, çok kaliteli içeriklerle spam arasında kalanları çözmeye çalışmak için tasarlandığını açıklamıştır. Panda’nın tümüyle spam ile ilgili olduğunu, buna karşın arada olanlar için Penguen’e ihtiyaç duyulduğundan bahsetmektedir.

“Web aramalarını indirmektedir, ancak bu bir ceza değil, algoritma değişikliğidir. Bizim baktığımız 200den fazla sinyalden birisidir” diyor Cutts.

Ceza, bir siteye karşı manüel olarak alınan bir uygulamadır ve eğer bir ceza sizi etkileyecekse genelde WebMaster Tools tarafından bir uyarı bildirimi almaktasınız.

Yaklaşık bir ay önce ortaya çıkan Google Penguen algoritması, spam teknikler kullanan siteleri hedef aldığını belirtmişti. Ancak, bunun yanında negatif SEO ile ilgisi olmayan sitelere de Google Webmaster Tools’dan bir mesaj gelmiş ve bu durumdan etkilenen siteler henüz tam anlamıyla iyileştirilmemiştir. Daha da kötüsü bu son Penguen güncellemesiyle birlikte, insanlar negatif SEO uygulamalarına daha çok başvurmaya başlamışlardır. İşte Penguen’in bu yöndeki etkileri:

BAŞARILI OLMAYAN BİR GÜNCELLEME

Google, arama motorlarındaki sonuçları iyileştirmede Penguen’in başarılı olduğuna inanmaktadır. Buna rağmen, birçok kişi negatif SEO uygulayan sitelerin hala birinci sırada olduklarını söylüyorlar. Bu durumda Google, Penguen’in hangi başarısından söz etmektedir? Buna karşılık Google’ın hazırda bekleyen cevabı, öyle sitelerin her zaman var olduğu ve Penguen’in yalnızca böyle varlıkları seçip elemeye çalıştığıdır.

Google Penguen güncellemesinin esas amacı Google arama sonuçlarındaki web spamları durdurmaktır. Büyük ölçüde web spamlar da düşük kaliteli ağlardan gelen linklerde görülmektedir.

Doğal Linkler

Yeni bulgulara geçmeden önce, ilk başta Google ve linkler hakkındaki bilgilerimizi biraz tazeleyelim.

Google, linkleri baş makale tıklanmaları gibi görür. Yani, teorik olarak en fazla tıklanmayı alan siteler, Google’da daha yüksek sıralarda yer almalıdır çünkü çoğu kişi bu siteleri değerli bulur.Google, size linklenen web sitelerin sayısını, kalitesini ve uyumluluğunu analiz eder. Google link profilinize baktığı zaman, hangi tip sitelerin linklendiğine, bu linkleri ne kadar çabuk edindiğiniz, linklenen web sitesinin kullandığı anchor text gibi şeylere bakar. Google algoritması, çok sayıda yeni link veya anchor textte bir dengesizlik tespit ederse, size kırmızı kartı gösterir.