Anahtar kelimeleri doğru şekilde belirlemek çalışmasına başlamanın ilk adımıdır. Bir anahtar kelime arama pozisyonunu geliştirmek ve hem uzun hem de kısa vadede bunu devam ettirmeyi gerektiren kaynakları pek de tahmin edemiyoruz.

Bu nedenle anahtar kelime rekabetinde belirleyici olabilecek 5 tane itici güç belirlenmiştir. Olası sonuçlarını etkileyebilecek beş esas güç genelde kontrol edemediğiniz dış faktörler veya tehditlerdir. Bunlar;

• Yeni Başlayan: Anahtar kelimeniz için yeni bir rekabet tehdidi
• Üretici: Hiç değişmeyen organik arama ve sosyal düzen tehdidi
• Alıcı: Sıralamayı etkileyen müşteri tehdidi
• Temsilci: Alternatif pazarlama taktikleri tehdidi
• Rekabet: Bir anahtar kelime için çekişme

“İçerik kraldır” tabirini kaç kez duydunuz? On-page optimizasyonu (esas web sitenizin, arama motorları için tamamıyla optimize edilme süreci) hâlâ çok büyük bir önem taşımaktadır.

Sevindirici olan şey on-page optimizasyonun tamamen sizin elinizde olması. Zamanı siz kendinize göre ayarlayabilir ve sürekli olarak içeriğinizi güncelleyebilirsiniz. Etkili anahtar kelimeler çok hızlıca değişebilir ancak Google Analytics gibi araçlar anahtar kelimelerinizi tepede tutmaya ve içeriğiniz düzgünce ayarlamaya yardım eder.

Off-page optimizasyonu ise üçüncü kişilere de bağlı olarak değişiklik gösterdiğinden daha zor ve daha zaman alıcı bir süreçtir. Backlinklerin sayısının önemli olduğu zamanlar da olmuştu. Mesela Çin’in en büyük arama motoru Baidu için durum hâlâ öyle. Bununla birlikte Google ise giderek çok yönlü ve değişmeye açık hale gelirken, linklerin sayısından çok kalitesi ön plandadır.

Bu kaliteli linkleri inşa etmek çok zor olabilir ancak ulaşabildiğinizi alıp onla devam etmek gibi bir durum Google için söz konusu değildir. Başarılı bir stratejisinde kaliteli linklerin gelişimi çok önemlidir ve buna ulaşmak için de açık bir tekniğinizin olması gerekir.

Google’ın yüksek kaliteli sitelerden ya da en tepedeki sitelerden beklentileri nelerdir? Web spam ekibinin başına olan Matt Cutts’a göre, öncelikle kullanabildiğiniz kadar çok anahtar kelime kullanmalısınız; ideal anahtar kelime yoğunluğu %77’dir. Özellikle, porno sitelerine link verilen haksızlığa uğramış kullanıcılar için Cutts’ın önerisi AdSense’i çalıştırarak destek almaları.

Cutts bu açıklamasında müthiş konulara değinmiş ve bazı modern- efsanelerini yok etmiştir. İşte Cutts’ın açıklaması;

PENGUEN BİR CEZA MI?

Hayır, ne Penguen ne de Panda manüel cezalar değildir, diyor Cutts. Penguen’in fantastik, çok kaliteli içeriklerle spam arasında kalanları çözmeye çalışmak için tasarlandığını açıklamıştır. Panda’nın tümüyle spam ile ilgili olduğunu, buna karşın arada olanlar için Penguen’e ihtiyaç duyulduğundan bahsetmektedir.

“Web aramalarını indirmektedir, ancak bu bir ceza değil, algoritma değişikliğidir. Bizim baktığımız 200den fazla sinyalden birisidir” diyor Cutts.

Ceza, bir siteye karşı manüel olarak alınan bir uygulamadır ve eğer bir ceza sizi etkileyecekse genelde WebMaster Tools tarafından bir uyarı bildirimi almaktasınız.

Herkesin bildiği üzere 24 Nisan’da Google Penguen’in yürürlüğe girmesiyle, birçok web sitesi spam içerdikleri gerekçesiyle yerlerinden olmuştur. Bu güncellemenin öncesinden ise Google bazı site sahiplerine doğal olmayan bağlantı uyarısı içeren bildirimler göndermişti.

Eğer link satın almışsanız ya da siteniz için kötü link düzenleri oluşturduysanız, sitenizin bir şekilde risk altında olduğunun da farkındasınızdır. Eğer problemin linkleriniz olduğunu düşünüyorsanız, o halde hemen uygulamaya geçmelisiniz. Yukarıda bahsedilen uyarıların hiçbirini almamış olsanız da eğer sitenizde kötü linkler olduğunu düşünüyorsanız, gelecekte size sorun çıkarmaması için bunun çaresine bakmalısınız.

Yaklaşık bir ay önce ortaya çıkan Google Penguen algoritması, spam teknikler kullanan siteleri hedef aldığını belirtmişti. Ancak, bunun yanında negatif SEO ile ilgisi olmayan sitelere de Google Webmaster Tools’dan bir mesaj gelmiş ve bu durumdan etkilenen siteler henüz tam anlamıyla iyileştirilmemiştir. Daha da kötüsü bu son Penguen güncellemesiyle birlikte, insanlar negatif SEO uygulamalarına daha çok başvurmaya başlamışlardır. İşte Penguen’in bu yöndeki etkileri:

BAŞARILI OLMAYAN BİR GÜNCELLEME

Google, arama motorlarındaki sonuçları iyileştirmede Penguen’in başarılı olduğuna inanmaktadır. Buna rağmen, birçok kişi negatif SEO uygulayan sitelerin hala birinci sırada olduklarını söylüyorlar. Bu durumda Google, Penguen’in hangi başarısından söz etmektedir? Buna karşılık Google’ın hazırda bekleyen cevabı, öyle sitelerin her zaman var olduğu ve Penguen’in yalnızca böyle varlıkları seçip elemeye çalıştığıdır.

Son Penguen güncellemesiyle birlikte, dünyasında bazı değişiklikleri yaşanmış ve bazı unsurlar daha da önemli bir hal almıştır. Penguen güncellemesinden önce, bazı blog ağları yardımı ve anchor textlerle üst sıralarda yer almak daha kolayken, güncelleme sonrasında çoğu şey aynı kalmamış ve dünyasında bazı olgular değişikliğe uğramıştır.

Bu makalede,çalışmalarınızı daha iyi uygulamak ve SERP’de daha iyi yerlerde yer almanız için, Google Penguen güncellemesinden sonra yapmanız gereken bazı şeylerden bahsetmek istiyorum.