Matt Cutt’ın Güncelleme Açıklaması

Google daha önce SEO’nun olumlu veya yapıcı olduğunu söylemişti. Etkili bir SEO, bir siteyi daha çok takip edilebilir ve tek sayfaları daha ulaşılabilir ve daha kolay bulunabilir kılar. SEO anahtar kelime araştırması gibi şeyleri içerir.

“Beyaz Şapka” SEO’cuları genelde bir sitenin kullanılabilirliğini geliştirir, başarılı bir içerik oluşturmaya yardımcı olur ya da hem kullanıcılar hem de arama motorları için siteleri daha hızlı yaparlar. İyi bir SEO aynı zamanda iyi pazarlama anlamına gelir: sosyal medya gibi arama motorlarıyla birlikte yardım edebilen daha güçlü siteler oluşturmak için yaratıcı yollar düşünmektir.

“Beyaz Şapka” SEO’nun tersi, “siyah şapka webspam” olarak bilinir(webspamı onu email spam’dan ayırmak için kullandık). Yüksek sıralamalar veya trafik arayışında, birkaç site, hak ettiklerinden daha iyi sıralarda yer almak için kısa yollar veya yasal boşlukları araştırma niyetinde olan, kullanıcılara yarar sağlamayan teknikler kullanırlar. Biz bütün webspam tekniklerini her gün görmekteyiz; anahtar kelime yığınından link değişimlerine kadar.

Çoğu sıralama değişikliklerimizin amacı arayan kişilere, iyi bir kullanıcı tecrübesi sağlayan ve onların bilgi ihtiyaçlarını tamamlamayan siteleri bulmalarına yardımcı olmaktır. Ayrıca, sadece algoritmalar için değil kullanıcılar için de güzel siteler yapan “iyi adamlar” istiyoruz. Bu amaçla, başarılı bir şekilde arama sonuçlarında daha yüksek kaliteli sitelere dönüşen Panda değişikliklerini piyasaya sürdük. Ve bu yıl içinde, çok iyi içerik sunmayan siteler için sıralamalarını düşüren bir sayfa düzeni algoritması ortaya çıkardık.

Önümüzdeki günlerde de, webspamı hedefleyen önemli bir algoritma değişikliğini piyasaya sürüyoruz. Bu değişiklik, Google’ın var olan kalite yönergelerini ihlal ettiğine inandığımız siteler için sıralamaları düşürecek. Sıralamalarımızda her zaman webspamı hedefledik ve bu algoritma yüksek kaliteli içeriği desteklemek ve webspamı azaltmak için olan çabalarımızı geliştirecektir. Spesifik sinyalleri açık edemezken—çünkü insanlara arama sonuçlarımızla oynama hakkını vermek ve kullanıcıları mağdur etmek istemiyoruz—web uzmanları için önerimiz, kullanıcıları baz alan yüksek kaliteli siteler yaratmaya ve webspam taktikleri yerine beyaz şapka SEO metotlarını kullanmaya odaklanmalarıdır.

Aşağıda anahtar kelime yığınına örnek olabilecek bir webspam taktiğini göreceksiniz. Bu site de değişikliğimizden etkilenecektir:

Elbette ki, bu değişiklikten etkilenen çoğu site bu kadar açık değildir. Aşağıdaki örnek, yine bu değişikliğimizden etkilenecek olan olağandışı bir linkleme modelidir. Metni sesli okumayı denerseniz, giden linklerin asıl içerikle hiçbir ilgisi olmadığını fark edeceksiniz.

Bu değişiklikten etkilenen siteler, derin bir analiz ve inceleme olmadan kolayca anlaşılamaz, ancak asıl tehdit şu ki, böyle siteler beyaz şapka SEO’culardan daha fazla iş yapmaktadır; böylelerinin, arama motoru sıralamalarını manipüle etmek için webspam taktiklerine başvurduklarını inanıyoruz.

Değişiklik aynı anda bütün diller için ortaya çıkacaktır. İlk Panda değişikliği, belirgin bir dereceye kadar yaklaşık %12lik sorguyu etkilemiştir; bu algoritma İngilizce’de %3.1’lik sorgu dilimini etkilemiştir. Almanca, Çince ve Arapça gibi dillerde bu değişiklik kabaca %3’lük bir sorgu dilimini etkilemiştir; ancak spamlı dillerde bu etki daha fazladır. Örneğin, Polonyaca sorgularının %5’i değişikliğe uğramıştır.

İnsanların beyaz şapka SEO uygulamalarını, şaşırtıcı ve güçlü siteler yapmalarını istiyoruz. Her zamanki gibi, bu hedef uğruna, algoritmalarımızı geliştirmek adına gözümüzü ve kulağımızı açık tutacağız.

Matt Cutts