Google Ve Link Düzenleri

Google’ın link düzenleri ile ilgili ne söylediğini anlamak açısından çok önemlidir. Google’ın Webmaster Yönergelerinde belirttiği üzere link düzenlerinden kasıt:

“Sitenizin Google arama sonuçlarındaki sıralaması, kısmen, sitenize bağlantı veren sitelerin analizlerine bağlıdır. Bağlantıların miktarı, kalitesi ve alaka düzeyi sıralamanızı etkiler. Sitenize bağlantı veren siteler, sitenizin konusuna yönelik içerik sağlayabilir ve sitenizin kalitesi ve popülerliği hakkında fikir verir. Ancak bazı site yöneticileri bağlantıların kalitesini, kaynakları ve bunların siteleri üzerinde uzun vadede yaratacağı etkiyi göz ardı ederek bağlantı değişimi düzenlerine katılır ve salt çapraz bağlantılardan yararlanmak amacıyla ortak sayfalar oluşturur. Bu, Google’ın Web Yöneticisi Kurallarının ihlal edilmesine yol açar ve arama sonuçlarında sitenizin sıralamasını olumsuz yönde etkiler. Bağlantı düzenlerine örnek olarak şunları verebiliriz:

• PageRank’i etkilemeye yönelik bağlantılar
• Web’deki spam göndericilere ve kötü komşulara götüren bağlantılar
• Aşırı düzeyde karşılıklı bağlantı düzenleri veya bağlantı değişimi (“Bana bağlantı verirsen ben de sana veririm.”)
• PageRank geçiren bağlantıları satın alma veya satma”

Google bu yollara başvurmamak için internet ortamında hemen popülerlik sağlayıp doğal yollardan link edinilmesi gerektiğini söyler.

Çoğu web sitesi, Google’ın “beyaz şapka” yönergelerini takip ederek başarılı bir şekilde uygular ve başarıya ulaşır. Bununla birlikte, arada gri tonu da vardır. Bununla ilgili Google’ın verdiği örnekleri inceleyelim.

PAGERANK’I KANDIRMAYA YÖNELİK LİNKLER

• PageRank’ı etkileyebilecek herhangi bir link değeri olmadığı halde dizin listeleri aldıysanız
• PageRank’ı kandırmaya yönelik linkleri farkında olmadan aldıysanız
• Sitenizi gönderen bir linkle bir basın bülteni yayınladıysanız
• Sadece yararına (link) içerik oluşturuyor ve bunu sosyal olarak destekliyorsanız

Üzgünüz ama suçlusunuz.

Aslında, Google “iyi bir içerik oluşturarak” bunların telafi edilebileceğini söylüyordu. Bu doğru. Ancak PageRank’ı kandırmak için oluşturulan içerikler Google tarafından artık doğrudan “spam” olarak algılanmaktadır.

Web sitenizi işaret eden linklerin çoğu blog kısmına yöneliktir. Blog kısmını, liderlik göstergesi olarak kullanmak yerine, gerçekten ilginç ve özgün içerikler yazıp PageRank’ı etkilemesini sağlamalıyız.

WEB SPAMCILARINA VEYA KÖTÜ KOMŞULARA LİNK VERMEK

Bunun hakkında söylenecek çok da bir şey yoktur. Spamlı SEO uygulamalarında bulunan veya kötü yazılımlar ya da şüpheli taktikler kullanan sitelere kesinlikle link vermemelisiniz. Böyle sitelerde linklerinizi görenler, sizin de aynı şekilde çalıştığınızı düşünebilir. Arama motorları bir tarafa, insanların sizin saygınlığınızdan ve otoritenizden şüpheye düşmesi hiç de iyi olmayacaktır.

ÇOK FAZLA DÖNÜŞLÜ LİNK VEYA AŞIRI LİNK DEĞİŞ-TOKUŞU

Aynı sektörde yer alan bazı siteler sadece birbirlerinden link alır ve birbirlerine link verirler. Bu durumda, anchor textler ve linkler karışır. Linkler uygun olsa da, bu aşırı link değiş tokuşundan başka bir şey değildir. Ancak şöyle bir çelişki vardır ki, Google yönergelerinde bu durum tasvip edilmese de, Matt Cutts’a göre bu durum faydalıdır.

PAGERANK’I GEÇMEK İÇİN LİNK ALIP SATMAK

• Business.com’dan bir dizin listesi aldıysanız
• Bir basın bülteninin (dostu) kaliteli dağılımına para harcadıysanız
• İnfografikler hazırlaması ve bunu sosyal ortamda desteklemesi için birine para ödediyseniz
• Bir sürü link kazanmak için birisine blog yazısı ya da makale yazdırıp para ödediyseniz

Link satın almış oluyorsunuz. “paralı linkler” almamalısınız; özellikle de site geneline yayılmış linkler yada markanız yerine spesifik anahtar kelimelere çok fazla odaklıysa. Ancak paralı linklerin birçok biçimi vardır.

Link inşasında işin en zor kısmı bu gri bölgede kalmış olan teknikleri çözebilmektir. Bazı paralı linkler Google için tamamken, bazıları kabul edilmemektedir. Maalesef, yukarıda belirtilenlerin ötesinde Google bu konuda daha fazla açıklama yapmamaya devam etmektedir.