Google Penguen İle Başa Çıkma Planları

Yeni bir güncelleme, başka bir kargaşa daha. Bu sefer, bu kargaşanın adı Penguen. Bugüne kadarki bütün Google güncellemelerinde kaybedenler ve kazananlar olmuştur.

Panik yapmaya başlamadan önce, şunu unutmamalıyız ki Google bunu SERP’leri daha anlamlı, kullanışlı ve spamdan arınmış yapmaya ve hakimiyetini önümüzdeki on yıllarda da sürdürmek için yapmaktadır. Hatırlatma olarak bahsedelim, Penguen son on yılda Google’ın ilk büyük güncellemesi değildir:

1997: Google açıldı                                                        2009: Vince/Brand Güncellemesi

2000: Google Adwords                                                2010: Social Signals Güncellemesi

2003: Florida Güncellemesi                                        2010: MayDay Güncellemesi

2005: NoFollow                                                             2011: Panda Güncellemesi

2007: Universal Search                                                2012: Penguen Güncellemesi

Bunların hepsini ayrı ayrı açıklamak bu yazıda mümkün olmayacaktır ancak tüm bu güncellemelerin ortak noktasının şu olduğu kesindir: spamları kontrol altında tutmak. Google’ın spam tanımı çeşitlilik gösterse de, Matt Cutts’ın açıklamaları ve Google’ın kendi Webmaster yönergeleri aracılığıyla genellikle halka açık olmuştur.

Bazı site sahipleri sitelerini hızlıca bir yere getirmek için veya bazıları da siyah şapka SEO uzmanları tarafından yanlış yönlendirilerek bazı kusurlu şeyler yaparlar. Google Webmaster Yönergelerinde belirtildiği üzere bir web sitesinin sakınması gereken şeyler:

• Gizli giriÅŸ sayfaları
• Link satın alma
• Arama motorları ve kullanıcılar için farklı sayfalar
• Gizli metinler ya da gizli linkler
• Gizli linkler veya yönlendirmeler

Eğer böyle hileler yapıyorsanız, apaçık Rus Ruleti oynamaktasınız. Uzun süredir piyasada olan siteler en çok müşterilerini düşünmelidir. Özellikle;

• Ziyaretçilerin kullanıcı deneyimlerini nasıl geliÅŸtirmeli
• Müşterileriniz için nasıl deÄŸer eklemeli
• Onların siteye tekrar gelmesini nasıl saÄŸlamalı

Evde çalışan bir SEO uzmanı olarak, site ziyaretçileriniz için değeri nasıl arttıracağınızı düşünmeli ve beyaz şapka SEO taktiklerini kullanmayı ilk sıraya yerleştirmelisiniz. Böylece, karanlık yüzüyle de karşılaşmazsınız.

Şimdi Penguen gibi algoritmik güncellemeler gerçekleştiğinde evde çalışan  olarak nasıl bir plan oluşturmanız gerektiğinden bahsedelim:

ANLIK PLAN

• Zararı deÄŸerlendirmek için analitiÄŸinizi kontrol edin: EÄŸer Penguen veya baÅŸka bir Google güncellemesi tarafından hedef alındıysanız, sitenizin analitik raporlarını kontrol etmeye baÅŸlayın. 30 günlük basit bir trafik raporu ne zaman hedef seçildiÄŸinizi ve kaybettiÄŸiniz ziyaret sayısını size gösterecektir.
• Anahtar kelime baÅŸvuru raporunu kontrol edin (organik): Google’dan trafik kaybettiÄŸinizi fark ettiÄŸinizde, Anahtar Kelime BaÅŸvuru Raporu (Keyword Referrer REport) size hangi anahtar kelimeler için ne kadar trafik kaybettiÄŸinizi gösterecektir. Yine 30 günlük bir rapor kabataslak bir tablo oluÅŸturabilir.
• Bazı En Ä°yi Anahtar kelimelerinizin sıralamasını manüel olarak kontrol edin: Bu size analitik raporunuzun söylediÄŸinden daha fazlasını vermeyecektir, ancak SEO uzmanları olarak bunu yapmak zorundayız. En iyi 5 veya 6 anahtar kelimenizi kontrol edin.
• Google Webmaster Central’ı kontrol edin: EÄŸer siteniz bu güncellemeden etkilendiyse, webmaster hesabınızda Google’dan alınmış bir mesaj görme ÅŸansınız olabilir. Sitenizin yanlış bir hedef olduÄŸunu düşünüyorsanız, Google web spam ekibine bir mesaj gönderebilirsiniz.
• Link profilinizi görmek için link araçları kullanın: Gelen linkleriniz üzerinde periyodik raporlar kullanmak ve link profilinizi görmek için bu iyi bir yol olabilir.
• Hepsinin iyi olup olmadığını görmek için yönlendirme araçlarını kullanın: Bu aracı, farkında olmayarak geliÅŸtiriciler tarafından herhangi bir zarar olup olmadığını görmek için kullanabilirsiniz.

    UZUN VADELİ PLAN

• Ä°ÅŸletme genelini kapsayan yönergeler ve çalışma: Evde çalışan bir uzmanı olarak, en iyi SEO pratikleri çerçevesinde firmayı kapsayan bir yönergesi oluÅŸturmalısınız; özellikle sayfa optimizasyonu ve reklam kopyasındaki anahtar kelimelerin doÄŸru dengesi. DiÄŸer bir nokta, sizle çalışan diÄŸer SEO  uzmanlarına yeni Google güncellemelerini iyice anlatmaktır.
• Düşüşünüzün finansal tahmini: Google güncellemeleri tarafından vurulduysanız, bu güncellemeye baÄŸlı olarak ne kadar kaybettiÄŸinizi hesaplamaya çalışmalısınız. Bunun bir yolu, kaybettiÄŸiniz trafik verisi, hit alan anahtar kelimeler, anahtar kelime seviyesindeki kâr kayıpları gibi verileri yakından incelemektir.
• Web geliÅŸtiricileri için talimatları açıkça belirtin: SEO uzmanları olarak biz bunları biliyoruz ancak web geliÅŸtiricileri için en iyi SEO eylemlerinin neler olduÄŸu konusunda açık olunmalıdır. ÖrneÄŸin, 301’lere karşı 302’lerin SEO’ya etkisi arasındaki farkı biliyorlar mı?
• Sayfa düzeyinde anahtar kelimeler: Okuyucular tek bir anahtar kelimenin 4 satırlık bir metinde 10 kez tekrarlandığı bir yazıyı okumak ister mi? İçeriÄŸi oluÅŸtururken buna çok dikkat etmeniz gerekmektedir.
• Link gözlemleme: Almış olduÄŸunuz gelen linkleri yakından inceleyin. ÇoÄŸunlukla, kaynak çeÅŸitliliÄŸiyle linkleri doÄŸal olarak almaktasınız. Bunun yanında, link mücadelesinde rakiplerinizin sizin haberiniz olmadan size karşı link inÅŸası yaptığı durumlar da görülmektedir. Gelen linklerinizi ve link profilinizi sürekli olarak incelediÄŸinizden emin olun.
• Bir sayfadaki SEO yönergeleri: BaÅŸlık, meta tanımlamaları, URL adlandırma kuralları, Alt etiketleri, H level etiketler, iç linkleme gibi bir sayadaki  faaliyetlerini en iyi ÅŸekilde yürütebilmelisiniz.
• İçeriÄŸinizle yakından ilgilenin: Hiçbir ÅŸart altında sayfanızı anahtar kelimelerle doldurmayın. Yani içeriklerinizde ölçülü bir sayıda anahtar kelime kullanın. Anahtar kelimelerin doÄŸal bir ÅŸekilde içeriÄŸinize serpiÅŸtirildiÄŸinden emin olun.