Son Penguen güncellemesiyle birlikte, dünyasında bazı değişiklikleri yaşanmış ve bazı unsurlar daha da önemli bir hal almıştır. Penguen güncellemesinden önce, bazı blog ağları yardımı ve anchor textlerle üst sıralarda yer almak daha kolayken, güncelleme sonrasında çoğu şey aynı kalmamış ve dünyasında bazı olgular değişikliğe uğramıştır.

Bu makalede,çalışmalarınızı daha iyi uygulamak ve SERP’de daha iyi yerlerde yer almanız için, Google Penguen güncellemesinden sonra yapmanız gereken bazı şeylerden bahsetmek istiyorum.

SEO dünyasında, arama sıralamalarında eski bir domainin yeni bir domaini mutlaka geçtiği inancı mevcuttur. Yani, eski domain daha iyidir. Ancak, bu pek de doğru bir inanış değildir. Doğru stratejilerle yeni bir domain, eski ve daha oturmuş bir siteye yenebilir.

SİTENİZİN YAŞI ÖNEMLİ Mİ?

İki tane siteniz olduğunu varsayalım. Bir tanesi 2005’de, öteki ise 2010’da piyasaya çıktı. Her iki site için de faktörleri eşit olsun ve tamamen aynı içeriklerle aynı sayfalara aynı sitelerden aynı sayıda link gelsin.

Çoğu kişi, eski sayfanın yeniye oranla daha yüksek pozisyonlarda yer alacağını söyler. Muhtemelen bu doğrudur. Ancak buradaki durumda, iki sitenin farklı olduğu tek nokta domain yaşı olduğu için eski site daha avantajlıdır. Bununla birlikte, yeni site eskiyi geçebilir de çünkü bütün unsurlarını doğru bir şekilde daha hızlıca yapabilir. Durum aslında budur. Eski siteler doğru şeyler “zaman içinde” yerine getirir. Eski sitelerin önde olmalarına neden olabilecek diğer faktörler:

Google ve Bing arasındaki çekişme yıllardır devam etmektedir. Bing ekibinden Uzman Ürün Müdürü Duane Forrester son günlerde Google’ın güncel algoritmaları ve güncellemeleri hakkında çeşitli açıklamalarda bulunmuştur.

Forrester’in yardımcı blog yazıları, web stratejisi geliştirmek anlamında önemli ipuçları taşımaktadır. Son Google güncellemesinden sonra sitelerinin trafiklerin düşüş yaşayanlar için Forrester, Bing Webmaster Center Blog üzerinden ipuçları vermiştir:

Google’ın link düzenleri ile ilgili ne söylediğini anlamak açısından çok önemlidir. Google’ın Webmaster Yönergelerinde belirttiği üzere link düzenlerinden kasıt:

“Sitenizin Google arama sonuçlarındaki sıralaması, kısmen, sitenize bağlantı veren sitelerin analizlerine bağlıdır. Bağlantıların miktarı, kalitesi ve alaka düzeyi sıralamanızı etkiler. Sitenize bağlantı veren siteler, sitenizin konusuna yönelik içerik sağlayabilir ve sitenizin kalitesi ve popülerliği hakkında fikir verir. Ancak bazı site yöneticileri bağlantıların kalitesini, kaynakları ve bunların siteleri üzerinde uzun vadede yaratacağı etkiyi göz ardı ederek bağlantı değişimi düzenlerine katılır ve salt çapraz bağlantılardan yararlanmak amacıyla ortak sayfalar oluşturur. Bu, Google’ın Web Yöneticisi Kurallarının ihlal edilmesine yol açar ve arama sonuçlarında sitenizin sıralamasını olumsuz yönde etkiler. Bağlantı düzenlerine örnek olarak şunları verebiliriz:

Amacımız endüstrisinde yaşananları bu yazıyla sınırlandırmak değildir. Bu makalenin amacı, 2012 yılıyla birlikte sektöründe ortaya çıkan değişiklikler ve insanların bunlardan nasıl etkilendiğidir. Kısacası, sene başından bu ana kadar gelişen olayların bir değerlendirmesini yapmak istedik.

Bu yılın endüstrisi için muhteşem ya da berbat geçtiğini düşünseniz de, bu yılın gerçekten çok enteresan olaylara sahne olduğunu hepimiz kabul etmeliyiz.

SEO, çok rağbet gören bir sektör olmasına karşın maalesef bünyesinde yalanları da çok fazla barındırmaktadır. Müşterilerine yalan söyleyerek iş almaya çalışanlara rağmen, bu alanda dürüstçe çalışanlar da azımsanmayacak oranda mevcuttur. Web’de gezinen ile ilgili bu yalanlara bir göz atalım:

1. Yalan: Bize parasını getiren herkes 1 numaradaki yerini günden güne garantiler. Hatta bazıları, birinciliği garanti etmeyen firmalarının gerçekten uzmanı olmadıklarını söyler. Bunu gerçekleştirebilmeleri için Google organik arama verilerine girmeleri ya da Google Adwords’le irtibat halinde olmaları gerekir.

Gerçek: Bir müşterisi olarak siz de bu garantiyi verenleri zorlayabilirsiniz. Yüksek veya orta düzeyde rekabetçi anahtar kelimeler bulup onlara verin.

Birinciliğe oturmanın imkansız olduğunu söylemiyoruz ama bu bir hafta ya da ay içinde gerçekleşebilecek bir şey değildir. Çok uzun bir zaman ve çalışma süreciyle bunu belki başarabilirsiniz. Sağduyunuzu kullanın, en önemli anahtar kelimelerinizi Google’da araştırın, rakiplerinizin ne durumda olduğuna bakın, toplamda kaç rakibinizin olduğunu saptayın ve kaç yıldır bu sektörde olduklarını analiz edin. Böyle temel bilgiler, zaman çizelgenizi belirlemeniz açısından size yardımcı olacaktır.